国内玩具市场潜力巨大行业升级速度将加快
行业观察
研究表明,居民收入、核心年龄段消费群体人数以及家庭结构是玩具消费市场的三大驱动因素。
依据国家统计局的数据，2012年我国城镇居民家庭人均可支配收入达到2.45万元，农村居民家庭人均纯收入也达到了0.79万元，十年内的复合增长率均超过了12%。快速增长的居民收入为我国玩具消费市场发展奠定了物质基础。
玩具核心消费者为0-14岁儿童。国家统计局发布的数据显示：2012年我国0-14 岁的人口数量约为 2.23 亿，占总人口的 16.45%，同时我国的新生儿将保持每年 1600 万左右的增长水平。巨大的儿童人口基数创造了一个巨大的潜在玩具消费市场。目前0-14岁儿童的父母均为70-80年代出生，均受过一定教育，思想较为开放,也较为注重对下一代的培育。近几年来，对儿童早期智力开发投入，特别是对益智类产品购买投入明显增加。由于计划生育的原因，每个家庭仅有1-2个孩子，家庭的特殊结构4个老人+2个大人+1、2个小孩使得对孩子的早期教育和娱乐越来越受到重视。这为玩具行业提供了发展机遇,但同时也对玩具产品安全性、创新性等提出更高的要求。
据国家统计局对全国亿元以上玩具商品交易市场所有摊位销售额的统计，2012年销售额达到350亿元。但是目前我国儿童人均玩具消费水平远低于发达国家，甚至低于世界平均水平。2010年我国儿童人均玩具消费水平不到20美元，仅为美国的 1/14,英国的 1/18,巴西的 2/5数据
我国是世界最大的玩具制造基地和最大的玩具出口国，主要集中在广东、浙江、江苏、上海和福建等五个省市。我国的玩具企业众多，产品外销为主，内销为辅。尽管国内玩具制造工艺成熟、出口量大,但总体上呈现大而不强的特征。我国玩具企业大都以OEM、ODM 为主，依托廉价劳动力，赚取少量的加工费。玩具的高附加值环节：内容设计、品牌塑造、材料等方面竞争力较弱，总体缺乏自主知识产权和核心技术，抗风险能力薄弱。以玩具进出口单价为例， 2013年我国出口玩具平均单价为0.45美元，而进口玩具的平均单价为1.25美元，出口单价仅为进口单价的1/3左右。
随着信息技术、智能技术、微电子技术的不断发展，传统玩具和高科技不断结合，玩具产品逐步被承载了越来越多的功能：娱乐性、教育性、个性化、安全性等，高层次消费结构开阔了高科技玩具市场空间。高科技在玩具行业的运用以及国内市场的快速扩张为我国玩具企业提供了弯道超车的机会，我国企业应牢牢抓住玩具与文化、科技相结合的机会，以国内市场为创新试验田，迅速发展壮大，摆脱低层次的成本竞争。